京東奢侈品消費者解密:這樣的奮斗不苦累

2019-11-08 | 見豐網
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京東奢侈品消費者解密:這樣的奮斗不苦累

對于購物行為更具計劃性的廣大男性消費者而言,京東11.11已經成為一年一度不容錯過的奢侈品入手良機。

據要客研究院發布的《2019中國奢侈品電商報告》顯示,男性依然是高客單價產品的主力消費群體,尤其以硬奢為主。京東數據也佐證了在線購物高端產品男性化的特征明顯。即使在奢侈品品牌實體店難以觸達的三到六線城市,因為有了京東這樣匯聚全球眾多奢侈品品牌的可靠平臺,他們依然可以為自己和家人購買心儀的腕表、鞋子、包包等奢侈品。京東11.11首日戰報顯示,1日全天,新興市場整體下單用戶數同比增長104%,下單的新用戶中72%用戶來自低線級市場。為此,我們對京東奢侈品的新興市場用戶進行了回訪調研,發現了懂得更愛自己的職場男性奢侈品消費觀。

這是重慶余先生奮斗打拼的第8年,一個月前,他迎來了自己的寶寶。“面對新生兒的誕生,生活壓力也隨之俱增,生活這么難這么辛苦還要買奢侈品嗎?”對于這個問題,余先生的答案是肯定的。于他而言,生活的挑戰并不妨礙他對奢侈品的小小追求。他每天踏著清晨的日出擠早高峰地鐵,在車水馬龍工地轟鳴和人潮穿梭中度過一個又一個工作日,養家糊口的日子很忙,也很充實,但總感覺少了點什么,在家庭和工作中忙碌的時候,總會忘記還有自己。

今年生日將近,他突然想給自己買一點什么,犒勞一下一直辛苦奮斗的自己,“年輕時喜歡的一些衣服一直沒機會買,不如試試!“抱著這樣的想法,他第一次在京東上為自己購買了一件奢侈品,是一款巴寶莉經典的的格子襯衫。物流很快,他第二天就收到了襯衫,是他想象中的樣子,穿著舒適、辨識度高,上班時還得到同事的夸贊,“新衣服呀,還是Burberry呢,今天真是變帥了不少!”一件襯衫帶給他的遠不止衣服本身的功效,提升氣質的同時,也讓他在工作中變得更加自信。于是余先生又在京東買了阿瑪尼針織外套和休閑褲,還有拉夫勞倫的polo衫等,不管多忙多累,一穿上就覺得精神抖擻,更有奮斗目標了。

京東奢侈品消費者解密:這樣的奮斗不苦累

“那你只犒勞你自己嗎?”“當然不是”,他翻開了自己的朋友圈讓我們看,在妻子生寶寶后,他悄悄給她買了款天藍色LV的水桶包,這也成了妻子日后的常用包,“不是什么特別款,但是她說有與眾不同的意義。”他回答的時候神態很幸福,“其實買奢侈品,是家庭生活的錦上添花,不是為了炫耀自己多么有錢,只是為了提升自己的生活品質,讓自己快樂的同時,也讓奮斗不再苦累。“

京東奢侈品消費者解密:這樣的奮斗不苦累

在城市漂泊打拼,奮斗苦累是必然,除了家庭和工作,其實你還可以多愛自己一下。一件衣服、一塊手表,每當穿上帶上,不是普通的物件,而是對奮斗的獎勵,也讓你對未來多一份期待。與此同時,對于當代年輕人來說,奢侈品是尋找身份認同,擴大社交圈的有力伙伴。在一個社交場合上,一件奢侈品能幫助你彰顯自己個性,迅速找到志同道合的伙伴,并開啟一個話題。而余先生選擇京東是因為“物流快、質量保證和服務體驗”,而這也是眾多消費者的共識。

要客研究院發布的《2019中國奢侈品電商報告》顯示,京東榮登“奢侈品電商APP購物體驗排行榜”榜首,并“在中國本土奢侈品電商新品發布指數”和“中國奢侈品電商未來潛力榜”上摘得桂冠。

今年11.11,京東奢侈品更是為廣大消費者甄選了美美的好貨,更有最美的價格和服務。以前大家都認為奢侈品要去國外買,覺得國外的款式更新、價格更便宜,但是京東現在也能做到與全球同步上新,甚至還有其他國家沒有的獨家款、限量款;價格方面,以前國外奢侈品價格要比國內便宜很多,而現在,由于政策利好,奢侈品與國外的價差也越來越小。同時隨著京東與更多國際大牌直接合作,也會給到消費者最優的價格。

消費者在京東購買奢侈品,還能享受“京尊達”服務、七天無理由退換貨、專業的售前咨詢及售后服務等。真正做到讓消費者售前無憂,售后無慮。這個11.11,期待大家上京東,來體驗購買全球奢侈品好物。

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【責任編輯:阿諾】
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